Global OTT Platform Selection of Korean Films: The Contrasting Roles of Domestic Reputation and Status

본 연구는 국내에서 형성된 신호가 한국 영화의 글로벌 OTT 플랫폼 선정 가능성에 어떤 영향을 미치는지를 분석한다. 신호이론에 기반하여 국내 평판과 국내 지위를 구분하고, 이들이 플랫폼 선정에 미치는 상반된 효과를 검증하였다. 이를 위해 2023년에 개봉한 한국 영화 139편을 대상으로 넷플릭스와 디즈니+ 등 글로벌 OTT 플랫폼에 선정되었는지를 조사하였으며, 가설 검증을 위해 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과, 국내 평판은 관객 수를 통해 측정된 것으로, 글로벌 OTT 선정 가능성을 유의하게 높이는 것으로 나타났는데 이는 국내 박스오피스 성과가 국경을 넘어 보편적으로 해석 가능한 대중성의 신호로 기능함을 보여 준다. 반면, 국내 지위는 국내 영화제 수상 여부로 측정하였는데, 글로벌 OTT 선정에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 지위가 지역적 맥락에 한정되어 있어 글로벌 평가자들이 그 가치를 충분히 이해하거나 인정하기 어렵다는 점을 시사한다. 본 연구는 신호 유형에 따라 글로벌 전이 양상이 달라진다는 점을 규명함으로써 신호이론을 확장하는 데 기여한다. 또한 실무적으로는 국제 시장 진출을 모색하는 제작자가 평판 기반 신호에 주력해야 함을 강조하며, 글로벌 OTT 플랫폼은 협소한 성과 지표에 과도하게 의존하지 않고 문화적 다양성을 보존할 수 있는 균형 있는 콘텐츠 선택 전략을 마련할 필요가 있음을 시사한다.