A Study on the Impact of an AI-Based Popular Music Culture Performance Innovation Model on Audience Engagement: The Mediating Effects of Perceived Physical Expression and Performance Immersion

본 연구는 AI 기반 대중음악 공연에서 기술적 혁신 요인이 관객몰입에 미치는 영향을 실증적으로 규명하고, 이 과정에서 지각된 신체표현능력과 지각된 연기몰입이 매개 역할을 수행하는지를 분석하였다. 연구 결과, 혁신성, 신뢰성, UI 편의성 등 AI 기반 공연의 주요 혁신 요인은 전반적으로 관객몰입에 유의한 긍정적 영향을 미쳤으며, 이는 기술적 혁신이 단순한 감상을 넘어 관객의 몰입 경험을 심화시킬 수 있음을 시사한다. 특히, 이러한 혁신 요인들이 관객이 지각하는 신체표현능력과 연기 몰입 수준에도 유의미한 영향을 미친다는 점은, AI 기반 공연이 수동적 감상에서 벗어나 능동적 참여를 유도하는 감각적·행위적 경험으로 확장될 수 있음을 보여준다. 지각된 신체표현능력의 하위 요인인 표현성, 의미성, 개성은 관객몰입에 대해 유의한 부분 매개효과를 나타내어, 기술적 요소가 관객이 인식하는 공연자의 신체 반응과 표현을 유도하고 이를 통해 몰입을 증진시킬 수 있음을 시사하였다. 반면, 다양성은 매개효과를 나타내지 않아 단순한 표현의 다양성보다는 정서적 의미 부여가 더 중요한 요인임을 보여주었다. 또한, 지각된 연기몰입의 하위 요인 중 사고와 행동의 일치성, 정신적 몰두 정도, 시간 개념의 상실은 일부 경로에서 유의미한 매개효과를 나타내, 기술적 혁신이 관객이 인식하는 공연자의 내적 몰입을 유도하고 이를 통해 몰입 상태를 심화시킬 수 있음을 확인하였다. 그러나 UI 편의성은 대부분의 경로에서 유의미한 매개효과를 보이지 않아, 단순한 조작성 향상만으로는 심층적 몰입을 유도하는 데 한계가 있음을 시사한다. 본 연구는 AI 기반 공연 환경에서 관객몰입을 구성하는 심리적·신체적 요인의 지각된 매개 역할을 규명함으로써, 기술 중심의 공연 연구를 관객 중심의 참여와 몰입 중심 연구로 확장하였다는 점에서 학문적·실무적 의의를 가진다.