Study on Tourism Image Perception and Emotional Evaluation of Hongtong Dahuaishu Scenic Area in Shanxi Based on Network Big Data

인터넷 플랫폼의 급속한 발전으로 관광객의 목적지 선택에 여행 경험의 공유와 평가가 중요한 영향을 미치게 되면서 관광지 이미지 인식 및 감정 평가에 관한 연구가 중요한 자료원이 되었다. 본 논문은 네트워크 빅데이터, 특히 관광객의 온라인 리뷰를 분석하여 산시성 홍둥 다화이 지역의 관광 이미지 인식과 감정 평가를 조사하였다. 조사에 따르면 홍둥 다화이 지역의 관광 이미지는 도시 자체와 그 역사적 유물을 중심으로 형성되어 자연 관광지보다 문화적 관광지라는 인식이 컸다. 이에 따라 다화이의 역사를 중심으로 문화공연, 관광체험이라는 계층적 모델을 제시하였다.<br/> 한편 조상과 고향에 대한 존경과 그리움은 관광객에게 긍정적인 감정을 불러일으키지만, 옛것을 본뜨는 식으로 만든 고대 건축물과 비싼 티켓 가격은 관광객에게 부정적인 감정을 유발할 수 있다. 따라서 본 연구는 이민 문화의 전파에 역사적 진정성과 현장 경험의 중요성을 강조하고, 관광지 개발 시 도시 발전의 본질적인 연관성에 초점을 맞춰, 도시와 이민 문화의 밀접한 관계에 대한 관광객의 인식을 심화시켜야 한다고 제안하였다.