The Differentiated Properties of the Vegan Cosmetic Package Design Impact on Consumer’s Selection Attributes and Brand Image Perception

성장하는 비건 화장품 시장에서 패키지 디자인이 소비자의 선택속성 및 브랜드 이미지 인식에 미치는 영향과 과정에서 선택속성의 매개 역할을 실증적으로 규명하여 효과적인 디자인 전략 수립할 수 있다. 조사대상은 한국기업평판연구소의 빅데이터 분석을 참고하여 비건 화장품 브랜드평판 상위 3개(러쉬, 톤28, 아로마티카)를 선정하였다. 연구방법은 2025년 6월 25일부터 약 2주간 수도권 20-60대 소비자 159명을 대상으로 온라인 설문을 통해 데이터를 수집하여 다중회귀 매개효과 분석으로 비건 화장품 패키지 디자인과 브랜드 이미지 인식 간의 관계를 검증하였다. 연구 결과, 비건 화장품 디자인은 소비자의 ‘선택속성’ 형성에 핵심적인 영향을 미치며, 패키지 디자인은 브랜드 이미지 인식을 긍정적으로 유도하고 브랜드 가치를 시각적으로 전달하는 전략적 자산임이 입증되었다. 기업은 비건 가치를 담은 디자인을 통해 제품의 차별화된 매력을 어필하고 브랜드 경쟁력을 강화해야 할 것이다. 특히, 디자인이 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미치려면 ‘선택속성’이라는 매개 과정을 통한 소비자의 인지가 필수적이므로, 이를 명확히 유도하는 디자인 전략이 중요함을 실증하였다.