A Study on the Relationship Between Sought Benefits and Consumer Attitudes Toward Premium Coffee Shops -Focusing on Starbucks Reserve stores-

연구목적 : 본 연구는 프리미엄 커피전문점에 대한 추구편익과 소비자 태도와의 영향 관계를 검증하고자 하였다. 이러한 연구목적 달성을 위하여 소비자의 브랜드 태도와 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 추구편익에 대해 파악하고자 하였다.<br/>연구방법 : 본 연구는 2024년 12월 1일부터 12월 23일까지 온라인 설문지를 통해 총 270부의 표본을 수집하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 가설 검증을 위해 회귀분석을 실시하였다.<br/>연구결과 : 첫째, 추구편익은 상징적 추구편익, 기능적 추구편익 순으로 브랜드 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 태도와 행동의도와의 관계에서 커피 관여도는 조절효과가 있는 것으로 나타났다.<br/>시사점 : 이러한 결과를 토대로 프리미엄 커피전문점의 경쟁력을 갖출 수 있는 차별화된 마케팅 전략의 수립방안에 대한 기초자료를 제공하고자 하였다.