A Study on The Effects of Pet Food Selection Attributes on Perceived Value and Repurchase Intention

연구 목적 : 본 연구의 목적은 펫푸드 선택속성이 지각된 가치와 재구매의도에 미치는 영향을 알아보는 것이며, 이를 통해 본 연구에서는 펫푸드 시장의 소비자 행동을 통해 특정 시장에 대한 적합한 마케팅 전략을 제안하고자 하였다.<br/>연구 방법 : 본 연구는 펫푸드를 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 205부의 설문지를 수거하여 분석에 활용하였다. 통계 분석은 SPSS27.0 프로그램을 사용하였다.<br/>연구 결과 : 첫째, 펫푸드 선택속성 중 가격, 신뢰성, 선호성, 편의성만 지각된 가치에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지각된 가치는 재구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 펫푸드 선택속성 중 가격, 선호성, 편의성은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.<br/>시사점 : 본 연구는 펫푸드 시장에서 소비자들이 지각하는 가치가 재구매 행동에 영향을 미친다는 점을 실증적으로 확인하였으며, 선택속성 중에서도 가격, 선호성, 편의성의 중요성이 부각되었다.