A Study on the Effect of IP Consumption Value of Animated Films on Rewatching and Recommendation Intentions –Based on the Value-Attitude-Action (VAB) model–

정보화 시대의 네트워크 기반이 변화하면서 문화산업이 산업계의 중요한 부분을 차지하게 되었다. 이에 따라 문화산업은 21세기를 이끌어갈 중심 가치를 지닌 산업으로 인정받고 있다. 2025년 중국에서 상영된 나타 2(哪吒 之魔童闹海)의 흥행 열풍은 중국 영화 시장의 상징적인 사건이다. 본 연구는 애니메이션 영화 IP의 소비 가치를 다차원적으로 분류하고, 각각의 가치가 관객의 태도를 형성하는 과정을 탐색하여 최종적으로 재관람 의도 및 추천 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하는 데 목적이 있다.<br/> 본 연구는 가치-태도-행동 모델을 적용하여 애니메이션 영화의 IP 소비 가치가 관객의 태도를 형성한다는 점에 주목하고, 2주 동안 설문조사를 진행하였다. 최종 468개의 사례를 본 연구의 유효 표본으로 삼아 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 27.0 및 AMOS 통계분석 프로그램을 사용하였다.<br/> 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 애니메이션 IP의 소비 가치 요인 중 기능적 가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 탐험적 가치 모두 관람만족도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 애니메이션 IP 영화의 관람만족도는 재관람 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 관람만족도는 추천 의도에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 넷째, 재관람 의도는 추천 의도에 긍정적인 영향을 미쳤다.<br/> 이상의 연구 결과를 토대로 애니메이션 영화 제작자 및 마케팅 담당자는 이러한 체험적 요소를 강조하는 콘텐츠를 개발하여, 관객의 참여를 유도하고 충성도를 높이는 전략을 마련해야 할 것이다.