Stereoscopic Advertising with Six Degrees of Freedom (6DoF): Production and Effectiveness Evaluation

본 연구는 6자유도(6 Degrees of Freedom, 6DOF) 입체영상 기술을 활용하여 무안경식 입체영상 디스플레이용 광고를 제작하고, 이를 2D 광고와 비교하여 효과를 검증하였다. 약 30초 길이의 칠성사이다 제로 광고 프로토타입을 제작하여 무안경식 입체영상 환경과 일반 디스플레이 환경 모두에서 시청 가능하도록 구현하였으며, 제품의 청량함과 역동적인 이미지를 극대화하는 연출로 시각적·감각적 매력을 강조하였다. 제작된 광고는 S대학 20대 대학생 63명을 대상으로 경험 몰입 요인(미디어 풍요성, 프레즌스, 플로우), 광고 태도, 정보 회상 효과를 측정하는 비교 실험에 사용되었다. 분석 결과, 3D 광고는 2D 광고 대비 평균 0.47~0.96점 높은 점수를 기록했으며, 특히 프레즌스와 플로우에서 각각 약 0.9점, 0.8점의 차이를 보여 몰입감과 현실감을 크게 향상시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 6DOF 입체영상 기술이 광고 제작 현장에서 실무적으로 적용 가능하며, 소비자 경험을 강화하는 효과적인 도구임을 실증적으로 확인한 것이다.