A Study on the Analysis of Cultural Products Based on Cultural Heritage IP Utilizing Hofstede’s Culture Onion Model: Focusing on the Chengde Mountain Resort

연구목적: 본 연구는 청더 피서산장을 중심으로 호프스테더 문화의 양파모델을 활용하여 문화유산 IP를 기반한 문화상품 및 콘텐츠를 분석하고자 한다. 연구방법: 연구는 문화 양파모델의 상징, 영웅, 의식, 가치의 네 가지 층위를 중심으로 청더 피서산장의 문화적 특성을 분석하고, 각 층위에 해당하는 문화상품 및 콘텐츠의 장점과 한계점을 도출하였다. 연구결과: 상징 층에서는 전통 건축물과 유물을 활용한 상품 개발이 이루어진 반면, 만주 문자와 다문화적 요소를 충분히 반영하지 못한 점이 한계로 지적되었다. 영웅 층에서는 건륭제 중심의 IP 상품이 주를 이루었으나, 다른 역사적 인물이나 스토리 활용이 부족했고, 동물 이미지를 활용한 상품에서도 스토리텔링의 약점이 드러났다. 의식 층에서는 축제와 콘텐츠가 독창성과 차별성 부족으로 관광객의 흥미를 끌기 어려운 점이 한계로 나타났다. 가치 층에서는 피서산장의 철학적·문화적 의미를 현대적 가치와 연결하여 재조명했으나, 이를 효과적으로 전달하기 위한 구체적 전략이 부족했다. 결론: 본 연구는 청더 피서산장의 문화유산 IP 개발 현황을 밝히고, 상징 층에서 다문화적 요소 활용, 영웅층에서 다양한 역사적 인물 발굴, 의식 층에서 독창적 콘텐츠 개발, 가치 층에서 현대적 스토리텔링 강화 등을 제안하였다. 그러나 소비자 관점 부족, 비교 연구 미흡, 디지털 기술 활용 논의 부족 등의 한계를 보였다. 향후 연구에서는 소비자 선호와 시장 수요를 반영한 분석, 성공 사례 비교, 첨단 기술 활용, 지속 가능성과 다문화적 정체성을 심화한 접근을 통해 보다 실효성 있는 문화유산 IP 개발 방안을 모색할 필요가 있다.