A Study on the Effect of Personal Color Perception on Psychological Utility and Color Cosmetics Purchase Behavior

연구목적: 본 연구는 성인 여성의 퍼스널컬러 인식과 심리적 효용 및 색조화장품 구매 행동의 영향 관계를 증명하여 퍼스널컬러 인식이 심리적 효용성과 색조화장품을 구매 행동에 중요한 역할을 하고 있음을 밝히고, 퍼스널컬러 인식의 심리 및 행동에 대한 학문적 가치 정립과 함께 뷰티 산업과 화장품 마케팅 전략 수립에 실질적인 도움을 제공하는데 목적이 있다. 연구방법: 전국의 성인 여성을 대상으로 하여 온라인 설문 조사를 진행하였으며, 전체 700부 중 유효 표본 661부를 통계 프로그램인 SPSS 25.0을 사용하여 분석하였다. 연구결과: 첫째, 각 변수 간의 상관관계분석 결과, 퍼스널컬러 인식과 심리적 효용 및 색조화장품 구매 행동의 모든 하위요인이 통계적으로 서로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 퍼스널컬러 인식이 심리적 효용에 미치는 영향을 알아본 결과, 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 퍼스널컬러 인식이 색조화장품 구매 행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 심리적 효용이 색조화장품 구매 행동에 미치는 영향을 알아본 결과, 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 본 연구는 퍼스널컬러 인식이 심리적 효용과 색조화장품의 구매 행동에 있어 중요한 역할이 될 수 있음을 알리고, 뷰티 교육 및 서비스 산업의 이론적 초석을 다지고, 화장품 산업의 마케팅 전략에 효과적인 도움을 주는데 그 의의가 있다. 추후 후속 연구를 통하여 보다 다양하고 심도 있는 연구가 지속될 수 있기를 기대해본다.