The Impact of Museum Cultural Product Consumption Value on Purchase Intention : Based on the Decomposed Theory of Planned Behavior Model

본 연구는 계획된 행동이론의 해체모델(Decomposed Theory of Planned Behavior)을 기반으로, 박물관 문화상품의 소비가치가 소비자의 구매의도에 미치는 영 향을 탐구하는 것을 목적으로 한다. 박물관 문화상품의 소비가치(지각된 즐거움, 문화 성, 실용성, 대인관계, 외부적 영향, 자기 효능감, 자원 편리성)가 구매의도에 미치는 영향을 검증하였다. 소비자들은 박물관 문화상품 구매 과정에서 지각된 즐거움, 문화성, 실용성, 대인관계 등 다양한 소비가치를 중시하며, 이러한 요인들이 구매의도에 직접 적으로 영향을 미치는 핵심 요소임을 확인하였다. 본 연구는 소비가치와 구매의도의 관계를 체계적으로 분석함으로써, 문화 창조산업의 제품 디자인 및 시장 전략 수립에 필요한 이론적 근거와 실무적 데이터를 제공하였다. 이를 통해 박물관 문화상품의 경 쟁력 강화 및 문화예술 산업 발전에 기여할 것으로 기대된다.