Analysis of User Gratification Dimensions and Niche Dynamics of Weight Loss Exercise Content in the Digital Platform Environment

디지털 플랫폼의 확산은 체중 감량 운동 콘텐츠 소비 행태를 변화시키며, 이용자 경험과 플랫폼 경쟁 구도를 재편하고 있다. 본 연구는 적소이론을 적용하여 디지털 환경에서 체중 감량 운동 콘텐츠 소비의 다면적 충족차원을 도출하고, 주요 플랫폼 간의 적소역학 상태를 적소폭, 적소중복, 경쟁우위 분석을 통해 살펴보았다. 이를 위해, 문헌연구 및 포커스 그룹 인터뷰, 전문가 집단 논의 등을 통해 수용자 충족차원을 1차적으로 도출하였다. 이후 체중 감량 운동 콘텐츠를 정기적으로 소비하는 450명을 대상으로 실시한 설문조사와 확인적 요인분석을 통해 인지적, 정서적, 사회적, 기능적 충족의 네 가지 핵심 차원과 10개의 하위 변수를 도출하였다. 10개의 하위변수를 기반으로 3개 주요 소비 플랫폼(동영상 플랫폼, SNS, 포털사이트) 간 적소 경쟁 공식을 적용하여 경쟁 구도를 정량적으로 평가하였으며, 분석 결과 동영상 플랫폼은 인지적 충족 차원에서 가장 넓은 적소폭을 보이며, 체계적 운동 학습을 위한 핵심 채널로 기능하고 있었다. SNS는 정서적·사회적 충족 차원에서 높은 적소중복을 나타내며, 동기 부여 및 이용자 간 상호작용을 중심으로 소비되는 경향이 확인되었다. 포털사이트는 기능적 충족 차원에서 경쟁우위를 보이며, 신뢰성 높은 운동 정보를 신속하게 탐색하는 주요 경로로 활용되고 있었다. 본 연구의 결과는 체중 감량 운동 콘텐츠 소비에서 이용자들이 플랫폼별 특성을 고려한 차별적 이용 전략을 활용하고 있음을 보여줌과 동시에 플랫폼 운영자들이 각 충족 차원에 맞춘 콘텐츠 기획과 서비스 최적화를 통해 경쟁력을 강화할 필요가 있음을 시사한다.