A Study on the Effect of Chinese MZ Generation Consumers’ Brand Attitudes and Cognitive Emotional Factors on Purchase Intention for Luxury Brand Cosmetics

본 연구는 명품 브랜드 화장품을 중심으로 소비자의 브랜드 태도와 패키지 디자인의 인지 감성 요소가 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고자 하였다. 세 가지 제품군(스킨케어, 메이크업, 향수)에 따른 감성지각 차이를 일원분산분석으로 검증하고, 각 감성 요소가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 다중 회귀분석으로 분석하였다. 연구 결과, 제품군에 따라 감성 요소의 지각 차이가 유의미하게 나타났으며, 인지적·복합적 감성은 브랜드 태도에, 인지적·문화적·복합적 감성은 구매의도에 강한 영향을 미쳤다. 브랜드 태도 역시 구매의도의 유의한 예측 요인으로 확인되었다. 이러한 결과는 명품 브랜드 디자인에서 제품 특성과 소비자 감성 인식을 반영한 세분화된 디자인 전략의 필요성을 시사하며, 특히 감각적 표현, 직관적 사용성, 문화적 상징성 등 제품군별 감성 코드를 기반으로 한 시각 언어 구축의 중요성을 강조한다. 다만, 표본의 지역적 편중과 시각적 자극 기반 실험 미실시 등의 한계가 있으며, 향후 연구에서는 다문화 집단과 생리적 반응 기반 UX 분석의 병행이 요구된다.