СУЧАСНІ ВИКЛИКИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПРОСУВАННЯ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ

Предметом даного дослідження є особливості формування маркетингової політики просування для підприємств малого та середнього бізнесу в умовах цифровізації, обмежених ресурсів та високої конкуренції. Запропоновано модель просування, яка базується на аналітичному підході, стратегічному позиціонуванні, персоналізованій взаємодії з клієнтами, використанні цифрових каналів, оптимізації бюджету та застосуванні сучасних технологій, зокрема штучного інтелекту. Обґрунтовано доцільність омніканального підходу з фокусом на релевантні канали комунікації та розглянуто роль офіційного сайту, соціальних мереж і маркетплейсів. Особливу увагу приділено вимірюванню ефективності та адаптивності до ринкових змін. Запропонована модель сприяє підвищенню конкурентоспроможності малого та середнього бізнесу та забезпеченню сталого розвитку в умовах сучасного ринку.