A Study on the Korean OTT Platform's Entry into the Vietnamese OTT Market

OTT 플랫폼 산업은 전 세계적으로 지속적인 성장을 거듭하고 있다. 특히 아시아 OTT 플랫폼 시장은 모바일 기반 콘텐츠 소비의 증가에 힘입어 핵심 성장 지역으로 주목받고 있다. 그러나 K-OTT 플랫폼 산업은 내수 시장의 성장 한계에 직면함에 따라 이를 극복하기 위한 전략 구축이 필요한 시점이다. K-OTT 사업자는 해외시장 진출을 적극 고려해야 한다. 즉 경쟁력 있는 K-콘텐츠와 다양한 고품질의 글로벌 콘텐츠를 K-OTT 플랫폼 서비스를 통해 시청할 수 있도록 전략을 구축해야 한다. 최근 아시아 국가 중 베트남 OTT 플랫폼 시장은 큰 이슈이다. 베트남은 상대적으로 젊은 인구 구조, 높은 스마트폰 보급률, 빠르게 확산된 인터넷 인프라를 기반으로 디지털 콘텐츠 소비가 폭발적으로 증가하고 있는 대표적인 동남아 국가이다. 본 연구는 베트남 OTT 산업 현황 및 정책, 베트남 로컬 OTT 플랫폼 VieON을 분석했고, 한국 OTT 산업과 정책 분석을 통해 베트남 OTT 시장 진출 방안을 도출하였다. 분석 결과, K-콘텐츠를 활용한 전략적 진출이 가능하고, 로컬 파트너십을 기반으로 한 콘텐츠 유통 전략이 필요하다. 현지화된 맞춤형 요금제와 마케팅 전략의 도입이 필수적이다. 또한 베트남의 디지털 전환 정책과 OTT 산업 규제 체계에 대한 정확한 분석과 법적 대응 전략이 필요하다. 특히 콘텐츠 심의 및 현지 서버 설치 의무 등에 대한 대응 방안 마련이 요구된다. 이와 함께 K-OTT 플랫폼의 자체 경쟁력을 강화하고, 글로벌 OTT 플랫폼 시장에 진출을 하기 위해서는 정부의 효용적인 지원 정책의 확대가 필요하다.