The Influence of Personal Color Awareness and Demographic Characteristics on Women’s Purchase Decisions for Color Cosmetics

글로벌 색조화장품 시장의 급성장과 초개인화 트렌드 확산으로 소비자의 개인 맞춤형 색상 선호가 강화되고 있으며, 이에 따라 인구통계학적 특성과 퍼스널 컬러 인식 수준이 소비자의 구매 결정에 어떤 영향을 미치는지에 대한 실증적 분석의 필요성이 커지고 있다. 따라서 본 연구에서는 인구통계학적 특성과 퍼스널 컬러 인식 수준이 여성 소비자의 색조화장품 구매 결정에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 색조화장품 구매 경험이 있는 여성 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하고, t-검정과 일원분산분석(ANOVA)을 통해 구매 결정 요인의 차이를 검증하였다. 분석 결과, 색조화장품 구매 결정 요인은 ‘품질 및 성능’, ‘브랜드 가치 및 유행’, ‘신뢰성 및 안전성’의 세 요인으로 도출되었다. 인구통계학적 특성 중 결혼 유무, 연령, 직업에 따라서는 ‘품질 및 성능’과 ‘브랜드 가치 및 유행’에서, 월 소득에 따라서는 세 요인 모두에서 유의한 차이가 나타났다. 퍼스널 컬러 인식 관련 변수에서는 사전 지식 보유와 진단 경험이 ‘브랜드 가치 및 유행’과 ‘신뢰성 및 안전성’에서, 진단 능력 수준은 세 요인 모두에 유의한 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 여성 소비자의 색조화장품 구매 결정에 있어 인구통계학적 특성과 퍼스널 컬러 인식 수준이 중요한 요인임을 실증적으로 보여준다.