A Study on the Influence of Romantic Reality Program Experiences as Hallyu Content on Hallyu Consumption Behavior of Unmarried Chinese Women

본 연구는 한국 연애 리얼리티 프로그램이 중국 미혼 여성의 한류 소비 행동에 미치는 영향을 분석하였다. 최근 1년 이내 관련 프로그램을 시청한 중국 내 미혼 여성 230명을 대상으로 설문조사를 실시하고, 확인적 요인분석과 구조방정식 모형을 통해 가설을 검증하였다. 분석 결과, 콘텐츠 몰입에는 연애 리얼리티 프로그램의 심리적 경험 중 몰입된 현실감과 대리만족이 유의미한 영향을 미쳤다. 인지적 평가 요인 중에서는 출연진 매력만이 콘텐츠 몰입에 유의한 영향을 주었으며, 프로그램 매력은 영향을 미치지 않았다. 그러나 한류 소비 의도에 대해서는 대리만족은 유의미한 영향을 보이지 않았고, 몰입된 현실감은 통계적으로 경미한 영향력을 나타냈다. 반면, 프로그램 매력은 한류 소비 의도에 매우 유의한 정(+)의 영향을 주었고, 출연진 매력 또한 유의성을 보였다. 콘텐츠 몰입은 한류 소비 의도에 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 프로그램의 성공이 한류소비행동으로 연계되기 위해서는 감성적인 경험보다는 프로그램의 구성과 출연진의 중요성이 크다는 것을 알 수 있는 결과이다. 이러한 결과는 향후 콘텐츠 몰입과 관련 소비행동에 대한 학문적 흐름에 기여할 뿐 아니라, 예능 콘텐츠와 한류소비 연계전략을 위한 정책적 실무적 시사점을 제공한다.