Unveiling Consumer Acceptance Mechanisms of Ottchil Jewelry -a cultural cognition and perception-based approach-

세계 문화 통합과 전통 수공예의 재활성화라는 흐름 속에서, 전통 소재가 현대적 표현을 통해 어떻게 현대 소비자의 삶 속으로 통합되는가는 디자인과 문화 커뮤니케이션 분야에서 중요한 연구 주제로 떠오르고 있다. 중국의 무형 문화유산을 대표하는 재료 중 하나인 옻칠(락카)은 최근 주얼리 디자인 분야에서 점점 더 많은 주목을 받고 있다. 그러나 소비자가 옻칠 주얼리를 어떻게 인식하고 수용하는지에 대한 구체적인 메커니즘은 아직 충분히 탐구되지 않았다. 본 연구는 소비자의 옻칠 주얼리에 대한 수용 의도에 영향을 미치는 경로를 밝히기 위해 ‘심미적 선호’, ‘재료 인식’, ‘문화 인지’의 세 차원으로 구성된 삼차원 모델을 제안하고 이를 실증적으로 검증하였다. 동부 중국 지역에서 구조화된 설문조사를 통해 수집된 412개의 유효 표본을 바탕으로 기술 통계, 집단 간 차이 분석, 구조 방정식 모형(SEM)을 활용한 실증 분석을 수행하였다. 연구 결과, 시각적 매력은 소비자의 관심을 유도하는 주요 요인으로 작용하는 반면, 재료에 대한 신뢰성에서는 여전히 뚜렷한 우려가 존재하는 것으로 나타났다. 전체적인 문화 인지 수준은 중간 정도였으나, 고학력자나 디자인 관련 배경을 가진 소비자 집단에서는 그 영향력이 더욱 크게 나타났다. 이러한 분석을 바탕으로 본 연구는 ‘시각적 독창성으로 이끌고, 재료 신뢰를 강화하며, 감성적 스토리텔링을 통해 문화적 정체성을 제고한다.’는 3단계 커뮤니케이션 전략을 제안한다. 본 연구는 전통 소재에 대한 소비자 인식의 이론적 틀을 확장함과 동시에, 무형 문화유산 기반 주얼리의 세계적 확산 및 디자인 혁신에 실질적인 시사점을 제공한다.