A Study on the Cultural Meanings Transferred to Luxury Goods -focusing on the Chanel suit in France during the 1950s-

본 연구의 목적은 명품 브랜드의 재화를 사회문화적 관점에서 이해하는 것에 있다. 이를 위하여, 본 연구는 McCracken(1986)의 ‘의미전이 모델’에 대한 이론적 논의를 비판적으로 검토하였다. 본 연구의 방법은 역사적 사례 연구이다. 즉, 본 연구는 브랜드 샤넬의 샤넬 슈트의 특정 시기(1954~1964년)에 주목하고, 문헌 연구를 통하여 해당 소비재 관련 보고서, 기사, 저서, 논문, 잡지 등의 다양한 2차 자료를 수집하였다. 특히, 자료의 수집은 해당 시대의 사회, 문화적 맥락, 특정 광고, 그리고 유행 동향 등에 초점을 맞추어 진행하였다. 수집된 자료는 광고 체계와 유행 체계가 소비재에 어떠한 상징적 의미를 부여했는지를 중심으로 분석되었다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 샤넬 슈트는 소비재로서 광고 체계와 유행 체계의 유기적인 상호작용을 통해 1950년대 프랑스 사회의 주요 담론이었던 ‘소비주의(소비를 통한 사회적 정체성 형성)’와 ‘독립적 여성상(전통적 여성상 탈피 및 성평등)’이라는 두 가지 문화적 의미를 내포하고 전이하는 역할을 하였다. 특히 광고 체계에서는 시각적 이미지와 언어적 표현, 그리고 유행 체계에서는 오피니언 리더인 그레이스 켈리와 게이트키퍼인 다이애나 브릴랜드가 언급한 두 가지의 문화적 의미에 관한 사회적 정당성을 부여하는 것에 중요한 역할을 수행하였다. 이러한 분석 결과는 향후 패션과 명품 관련 연구에서 다음과 같은 이론적 토대를 제공하는 측면에서 학술적 의의가 있다. 기존 명품 소비 연구가 소비자를 중심으로 분석한 것과 달리, 소비재의 사회적 사회적 지위 구축의 측면에서 오피니언 리더와 사회적 관찰자 등의 다양한 사회적 이해관계자들의 역할을 강조한다. 더하여, 본 연구가 시도한 소비재와 사회문화적 흐름과의 긴밀한 연결은 패션이 의복을 넘어 사회문화적 담론을 반영하고 전이하는 매개체로 작용함을 시사한다.