Effects of Generation Z’s Dietary Lifestyle on Temple Food Expectations and Visit Intentions for Templestays and Temple Food Restaurants

최근 글로벌 소비문화의 중심으로 부상한 ‘Z세대’는 개인적이고 독립적인 소비 성향을 보이며, 이전 세대와 차별화된 소비패턴을 형성하고 있다. 이들은 자신의 가치와 취향을 반영한 소비 활동에 적극적이며, 라이프스타일 또한 구매, 소비, 식생활에 영 향을 미치는 중요한 요인이 될 수 있다. 이 연구는 Z세대를 대상으로 이들의 식생활 라이프스타일이 사찰음식에 대한 기대도에 미치는 영향과 템플스테이 및 사찰음식점 방문의도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 하였다. 이를 위해 사찰음식을 경 험해 보지 않은 Z세대를 대상으로 하여, 총 230부의 유효표본을 바탕으로 가설을 검 증하였다. 분석 결과, Z세대의 식생활 라이프스타일 중 건강추구형과 미각추구형은 사찰음식 기대도에 유의한 영향을 미친 반면, 외식추구형, 경제가치 추구형, 편의추구 형은 유의하지 않은 것으로 나타났다. 또한 사찰음식 기대도는 템플스테이와 사찰음 식점 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 Z 세대 라이프스타일 유형이 기대도와 방문의도에 직접적인 영향을 미칠 수 있음을 시사한다. 이는 이들을 대상으로 하는 템플스테이, 사찰음식 전문점의 활성화를 위한 실 질적이고 효과적인 마케팅, 콘텐츠 전략 수립 및 향후 학문적 연구의 활용되는데 필요 한 시사점을 제공하였다.