The Impact of Consumption Values of AI-Based Popular Music on Consumer Immersion and Re-Listening Intention

본 연구는 AI 기반 대중음악의 소비가치가 소비자 몰입과 재청취의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 소비자 몰입의 매개효과를 검증하는 데 목적을 두 었다. 이를 위해 기능적, 감정적, 사회적, 상황적, 탐험적 가치로 구성된 소비가치를 독립변수로 설정하고, 소비자 몰입을 매개변수로, 재청취의도를 종속변수로 설 정한 구조방정식 모형을 설계하였다. 총 411명의 설문자료를 바탕으로 구조방정식 및 부트스트래핑 기법을 활용한 분석을 수행한 결과, AI 음악의 모든 소비가치 가 소비자 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 소비자 몰입은 재청취의도에도 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자 몰입은 각 소비가치와 재 청취의도 간 관계에서 부분 매개효과를 갖는 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 AI 음악이 단순한 기술적 산물이 아니라, 감정적·사회적·탐험적 만족을 유도하는 문화 콘텐츠로서 소비자 몰입과 행동을 이끄는 잠재력을 지니고 있음을 시사한다. 본 연구는 AI 음악의 소비가치를 다차원적으로 조망하고, 몰입을 매개로 한 소비 메커니즘을 구조화함으로써, 디지털 음악 소비 이론의 확장 가능성을 제시하였다는 점에서 이론적·실무적으로 의미 있는 시사점을 제공한다.