The Influence of Anthropomorphic Characteristics and Identification in 3D Animation on Viewing Intention Through Viewer Immersion

본 연구는 3D 애니메이션의 의인화 특성과 캐릭터에 대한 동일시가 시청자의 몰입을 매개로 하여 관람의도에 어떠한 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하였 다. 이를 위해 의인화 특성을 사회성, 효율성, 인간모방성의 세 가지 하위요인으로 구분하고, 동일시와 몰입, 관람의도 간의 구조적 관계를 검증하였다. 연구 결과, 3D 애니메이션 캐릭터의 의인화 특성은 모두 시청자의 몰입에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 캐릭터에 대한 동일시 또한 몰입을 유의하게 증 진시키는 요인으로 작용하였다. 또한 몰입은 의인화 특성과 동일시가 관람의도에 미치는 영향에서 유의한 매개 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 이는 시청자가 캐릭터와 정서적·인지적으로 교감하며 몰입할수록 콘텐츠에 대한 지속적 관람의도가 강화된다는 점을 시사한다. 본 연구는 3D 애니메이션 기획 및 제작 시, 캐릭 터의 사회적 상호작용 가능성, 효율성, 인간 유사성 등 감정적·인지적 요소를 정교하게 설계하고, 시청자가 동일시할 수 있는 서사 구조를 구성하는 것이 몰입과 관 람의도 향상에 효과적임을 제안한다. 이러한 결과는 향후 애니메이션 콘텐츠 개발에서 몰입 중심의 캐릭터 및 스토리 전략 수립에 실질적인 이론적·실무적 기초 자 료로 활용될 수 있을 것이다.