A Comparative Study on the Determinants of Continuous Usage Intention of Short-Form Video Content among Korean and Chinese University Students : Focusing on Usage Motivation, Perception of Creator Characteristics, Technology Acceptance Model, Theory

이 연구는 한국과 중국의 대학(원)생을 대상으로 숏폼 이용동기, 기술수용모델, 확장된 계획행동이론 등을 결합한 IMTBPT 모형에 크리에이터 특성과 몰입 변인을 적용하여, 숏폼 동영상 콘텐츠 지속 이용행위를 이끄는 결정요인을 분석했다. 연구자는 이를 통해 숏폼 콘텐츠 산업이 성장하기 위한 수용자 측면의 과제와 한국 숏폼 동영상 콘텐츠가 중국 시장에 진출하기 위해 고려해야 할 수용자 측면의 과제를 제안하고자 했다.<br/>연구자는 한국 대학(원)생 252명, 중국 대학(원)생 283명을 대상으로 설문조사를 실시한 후, 2차례에 걸친 5단계 위계적 회귀분석을 통해 양국 대학(원)생의 숏폼 동영상 콘텐츠 지속 이용의도에 영향을 미치는 요인을 각각 확인했다. 연구 결과 숏폼 이용동기 중 숏폼 품질 선호 동기, 숏폼 크리에이터 특성 변인 중 매력도, 기술수용모델 변인(용이성, 유용성), 계획행동이론 변인 중 인지된 행위통제, 그리고 숏폼 몰입이 한국 대학(원)생의 숏폼 동영상 콘텐츠 지속적 이용의도에 정적인 영향을 미쳤다. 또한 숏폼 이용동기 중 접근성/정보습득 동기, 기술수용모델 변인(유용성, 용이성), 계획행동이론 변인 가운데 태도와 주관적 규범, 집단 규범, 그리고 숏폼 몰입이 중국 대학(원)생의 숏폼 동영상 콘텐츠 지속적 이용의도에 정적인 영향을 미쳤다. 본 연구는 한국과 중국 대학(원)생의 숏폼 동영상 콘텐츠 지속 이용의도 결정요인에 유사점과 차이점이 있음을 확인한 후 시사점을 제시했다.