The Effects of User-Driven Interactive Advertising Experiences on Memory Recognition and Advertising Effectiveness

본 연구는 사용자 주도형 인터랙티브 광고가 소비자의 기억 인지도와 광고 효과(태도·행동 의도)에 미치는 영향을 실증 분석하였다. 공익광고 사례에서 참가자들은 인터랙티브 광고와 일반 광고를 모두 체험하였고, 참여도·기억 인지도·광고 태도·행동 의도를 측정하였다. 분석 결과, 인터랙티브 광고는 일반 광고보다 참여도와 기억 인지도가 높았으며, 이는 행동 의도를 강화하였다. 참여도는 기억 인지도의 매개 요인으로 작용하여 태도변화를 유도하였다. 본 연구는 인터랙티브 광고 효과 메커니즘을 확장하고, 사용자 중심광고 전략 설계에 실무적 함의를 제공한다.