¿Es efectivo el patrocinio deportivo? Efectos sobre el valor de marca y el engagement en Twitter

El propósito de este estudio fue analizar el impacto del patrocinio deportivo en redes sociales sobre el valor de marca y el compromiso en Twitter. En concreto, se centra en la efectividad de las marcas patrocinadoras del fútbol ecuatoriano en las cuatro dimensiones del valor de marca (reconocimiento, lealtad, calidad percibida y asociación de marca) y en el compromiso del consumidor. Este estudio empírico se llevó a cabo mediante dos encuestas en línea dirigidas a aficionados al fútbol, con dos estímulos diferentes: marca patrocinadora (n=224) frente a marca no patrocinadora (n=260). Los resultados indicaron que la marca patrocinadora presenta un impacto positivo y significativo en su valor de marca y en el compromiso en Twitter en comparación con la marca no patrocinadora. El estudio afirma que el valor de marca y el compromiso del consumidor pueden ofrecer a los académicos y profesionales del sector un método viable para evaluar la efectividad del patrocinio deportivo en redes sociales.