Factors Influencing the Consumption of Korean Films on Netflix: Focusing on Holdback and Box Office Revenue

코로나19 이후 영화관 방문이 감소하고 OTT 플랫폼을 통한 콘텐츠 소비가 확산되면서, 기존의 영화관 중심 유통 환경이 변화하고 있다. 특히 영화 2차 유통 시장에서 OTT 플랫폼의 영향력이 더욱 커질 것으로 예상됨에 따라, OTT 플랫폼에서의 영화 소비에 대한 연구가 더욱 중요해지고 있다. 그러나 기존 연구들은 주로 OTT 플랫폼이 확산되기 이전의 영화 유통 시장을 다루고 있어, 변화된 환경을 반영한 연구가 부족한 실정이다. 이에 본 연구는 OTT 플랫폼에서 유통된 한국 영화의 성과에 영향을 미치는 요인을 창구화 전략의 관점에서 분석하고자 하였다. 이를 위해 2021년부터 2023년까지 글로벌 OTT 플랫폼인 넷플릭스에 공개된 한국 영화를 대상으로 데이터를 수집하였다. 구체적으로, 국가별 넷플릭스 일별 Top10 순위, 홀드백 기간, 영화관 매출액 등의 데이터를 활용하였으며, 국제영화제 수상건수, 감독 및 주연배우, 장르 등 영화 특성 데이터를 추가하여 총 441건의 국가-영화 단위 데이터셋을 구축하였다. 이를 토대로 각국에서의 영화별 넷플릭스 일별 Top10 순위를 점수화하여 집계한 순위점수를 영화 성과의 종속 변수로 설정하고 다중 회귀분석을 수행하였다. 분석 결과, 홀드백 기간이 짧을수록, 국제영화제 수상건수가 많을수록, 그리고 예술독립영화가 아닐수록 넷플릭스에서의 성과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 영화관 매출액은 넷플릭스 성과에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 OTT 플랫폼 기반의 유통 시장 변화에 발맞추어, 영화 소비에 영향을 미치는 요인을 분석함으로써, 영화 산업 관계자들에게 유용한 정책적·실무적 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.