A Comparative Study of Visual Cues, Authenticity and Brand Sustainability in CGI(Computer Generated Images) and Traditional Digital Advertisements - Focus on PANGAIA’s Image Ads on Instagram -

인공지능 발전과 소비자 심미성 수요 증가 속 CGI 광고의 역할이 중요해졌다. 본 연구는 PANGAIA가 Instagram에 게시한 이미지 광고를 연구 대상으로 CGI 광고와 전통적인 디지털 광고의 시각적 단서, 진정성 및 브랜드의 지속가능성의 차이를 비교 분석하고자 한다. 본 연구는 내용 분석법을 통해 색채, 장면, 조명, 질감, 캐릭터와 제품에서 광고의 시각적 단서를 해체하고, 진정성의 세 가지 차원(브랜드 본질, 현실적인 줄거리, 정보 신뢰도) 및 브랜드의 지속가능성에 대한 인식을 결합하여 비교 연구를 진행하였다. 연구 결과, CGI 광고는 색채, 장면, 제품 표현 측면에서 진정성 인식에 더욱 큰 영향을 미치는 반면, 전통적인 디지털 광고는 질감과 캐릭터 표현에서 보다 높은 진정성 인식을 유도하는 것으로 나타났다. 두 광고 유형은 브랜드 본질에 대한 인식에서는 현저한 차이를 보이지는 않았지만, 현실적인 줄거리와 정보 신뢰도 측면에서는 전통적인 디지털 광고가 더욱 우수한 것으로 나타났다. 지속가능성 인식 역시 전통적인 디지털 광고가 높게 나타났다. 연구는 광고 디자인 산업에 이론적 지원과 실천적 참고를 제공하고 광고 디자인 과정에서 다양한 광고 형식의 장점을 종합적으로 고려하여 광고 효과와 브랜드 가치를 극대화해야 할 필요가 있음을 제언하였다.