A Study on the Factors Influencing the Recommendation Intention of Animation〈Ne Zha 2〉 Viewers: Focusing on Perceived Attributes and Emotional Responses

본 연구는 중국 애니메이션 <너자2>를 중심으로, 관람객의 작품 인식 요인(문화정체성, 서사 이해도, 산업적 완성도)과 감정적 반응(감정적 동일시, 감정적 만족감)이 어떠한 매커니즘으로 추천 의도에 영향을 미치는지를 구조방정식 모형을 적용해 분석하였다. 분석 결과, 문화정체성은 관람객의 감정 반응에는 부분적으로 유의한 영향을 미쳤으나 추천 의도에는 유의하지 않았다. 반면, 서사 이해도와 산업적 완성도는 감정적 동일시 및 만족감을 통해 추천 행동에 유의한 간접효과를 나타냈다. 특히 산업적 완성도는 감정적 반응을 매개로 추천 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나, 정교한 내러티브 설계와 고도화된 기술 구현이 중국 관람객의 추천행동을 유도하는 핵심 요인임을 알 수 있었다. 본 연구는 중국 애니메이션 관람객의 인식 요인을 구체화하고 감정 반응과 연계하여 추천 의도와의 관계를 실증적으로 확인했다는 점에서 학술적·실무적 의의를 지니고, 사회문화적 요인 등을 다양하게 반영하지 못한 점이 한계임을 밝힌다.