The Effect of Consumption Value and Product Image on Purchase Intention of Green Electronic Products -The Moderating Effect of Eco-friendly Consciousness-

최근 몇 년 사이 녹색제품의 시장 공급이 최적화되고 풍부해짐에 따라 녹색 소비가 빠르게 증가하고 있어 생산 및 생활 방식의 전환과 향상을 촉진하고 있다. 이처럼 현대 생활 방식의 생태적 결과와 더불어 환경 문제에 대한 인식이 증가함에 따라 전 세계 정책 입안자, 기업가, 제조업체, 공급업체, 소비자들의 관심도 크게 높아졌다. 본 연구에서는 녹색 전자 제품의 소비가치와 제품이미지가 중국 소비자의 구매의도에 어떻게 영향을 미치는지 조사했다. 구체적으로 녹색 전자 제품을 구매한 경험이 있는 중국 소비자를 대상으로 2주간의 온라인 데이터 수집을 실시하고, SPSS30.0으로 분석하였다. 분석 결과, 첫째, 소비가치(기능적 가치, 경제적 가치, 사회적 가치, 녹색 소비가치)가 제품이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비가치와 제품이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 친환경 의식은 소비자들이 녹색 전자제품을 구매하는 과정에서 조절 효과가 있는 것으로 확인되었다. 따라서 녹색 전자 기업은 다양한 방법을 통해 환경 보호에 대한 소비자의 인식을 높일 필요가 있으며, 동시에 소비자의 구매의도를 촉진하기 위해 자체 제품의 소비가치와 제품이미지를 향상시켜야 한다.