Mail-based Push-to-Web Panel Recruitment Survey: A Pilot Study for Developing the Korean Probability-based Online Panel (KPOP)

조사환경의 변화에 따라 확률 기반 온라인 패널에 대한 관심이 높아지고 있다. 본 연구의 목표는 한국에서 패널 모집을 위한 우편 기반 웹 유도 조사 방식의 적용 가능성과 실효성을 평가하는 것이다. KPOP 예비조사는 시험조사와 본조사의 두 단계로 구성되었으며, 각각 30가구와 570가구에 우편을 발송하였다. 각 가구에는 생일법에 따라 응답 대상을 선정하도록 안내하였고, 선정된 가구원이 자발적으로 조사에 참여하였다. 본조사에서는 총 네 차례의 우편 발송을 통해 약 21%(N=112)의 응답률을 기록하였으며, 이 중 초대편지만으로 약 11%가 응답하였다. 전체 응답자의 73%는 후속 조사에 참여할 의향을 보였고, 74%는 가구 내 무작위 응답자 선정 기준인 생일법을 준수하였다. 조사 참여 방식으로는 QR 코드를 이용한 온라인 응답이 73%로 가장 많았으며, 종이 설문 응답은 13%를 차지하였다. 반면, URL 제공 방식의 효과는 제한적이었다. 또한 응답자 특성에서는 40~50대 여성의 비율이 과대대표된 반면, 60대 이상 여성 노인의 참여는 현저히 과소대표되었다. 본 연구는 생일법 준수 문제와 여성 노인의 과소대표 등 일부 해결해야 할 과제가 남아 있으나, 우편 기반 웹 조사 설계가 한국의 조사 환경에서도 효과적으로 구현될 수 있음을 보여주었다. 나아가 확률표집 기반 온라인 패널 구축의 현실적 가능성을 시사하며, 유사한 조사 방식을 고려하는 국내 조사기관과 연구자들에게 실질적 함의를 제공한다.