A Study to Turn UNESCO World Heritage Sites into Killer Contents Using the MICE Industry as an Effective Promotion Strategy for Activating Andong Tourism

본 연구는 안동 관광 활성화를 위한 효과적 홍보 전략으로서 최근 주목받고 있는 MICE(Meetings, Incentives Travel, Conventions, Exhibitions/Events) 산업을 활용하여 유네스코 세계유산을 킬러콘텐츠화 하는 방안을 본 연구의 주요 목적으로 삼았다. 특히, 하회마을(세계문화유산 등재), 유교책판(세계기록유산 등재), 하회별신굿탈놀이(인류무형문화유산 등재)가 유네스코 3대 카테고리에 모두 등재됐다는 점을 최대한 활용하고자 했다.연구결과, MICE 산업 중심 구체적 홍보사업 전략은 첫째, 유니크 베뉴(Unique Venue) 마케팅 사업 추진, 둘째, 안동의 다양한 역사·문화·관광콘텐츠 체험과 연계하는 프로그램 기획·개발추진, 셋째, 생성형 AI를 기반으로 한 디지털 홍보 강화로 지속 가능한 안동 세계유산의 현대적 계승방안을 마련사업 추진을 제시하였다. 특히, 이러한 MICE 산업 중심의 홍보 전략을 효과적이면서 효율적으로 추진하기 위해 유네스코 창의 도시 네트워크 가입과 포럼 개최 전략을 제안하였다. 이를 위해 본 연구는 관련 선행연구와 단행본, 신문기사, 전문잡지 등을 집중적으로 고찰하여 홍보 방안을 도출하였다.