The Impact of Brand Image, Corporate Image, and Product Attributes on Consumer Purchase Intention in the Korean Domestic Mid-size Passenger Car Market

연구 목적: 국내 중형승용차 시장의 경쟁 심화에 따라 소비자의 구매의향을 심층 파악하여 기업의 시장 경쟁력 확보와 지속 가능한 성장에 기여하고자 하였다. 본 연구는 브랜드 이미지, 기업 이미지, 제품 속성이 소비자 구매의향에 미치는 영향을 실증 분석하는 데 목적을 두었다.연구 방법: 서울 소재 주요 자동차 대리점 방문 성인 소비자 280명을 대상으로 구조화된 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 IBM SPSS Statistics 22.0과 AMOS 23.0을 활용하여 분석되었다. 연구 도구의 신뢰도 및 구성 타당성(탐색적/확인적 요인분석)을 검증하였으며, 다중회귀분석을 통해 가설을 검증하였다.연구 내용: 본 연구는 국산 중형승용차 시장에서 브랜드 이미지, 기업 이미지, 제품 속성이 소비자 구매의향에 미치는 영향 및 각 요인의 구체적 효과를 분석하였다.결론 및 제언: 분석 결과, 브랜드/기업 이미지, 제품 속성 중 디자인/경제성/안전성은 구매의향에 긍정적, 가격은 부정적 영향을 미쳤으나 품질은 유의미하지 않았다. 이는 구매의향 증진을 위해 브랜드/기업 이미지 관리와 핵심 제품 속성 차별화가 중요함을 시사하며, 자동차 기업 마케팅 전략 수립에 기여할 것으로 기대된다.