An association analysis of tourist activities among inbound tourists motivated by K-culture

본 연구는 외국인 관광객의 K-culture에 대한 관심에 의해 유발된 관광동기가 한국 방문 시 관광행태에 어떠한 특성을 나타내는지 파악하고자 수행되었다. 구체적으로, K-culture 관심 동기로 인한 한국 방문 외래관광객은 공통적으로 어떠한 활동을 추구하는지 관광 활동 간 연관성을 고찰하였다. 또한, 한국 방문 시 경험한 관광 활동 중 만족스러움을 느끼는 관광 활동에 공통적인 패턴이 있는지 파악하고자 하였다. 2023년 외래관광객 실태 조사 자료를 바탕으로 방한 관심 동기가 K-culture와 관련 있는 인바운드 관광객 6,310명을 K-culture 관심 동기 관광객으로 명명하였으며, 이들이 경험한 관광활동 간 연관 규칙을 분석하였다. 연관성 분석 결과에 따르면, K-culture 관심 동기 관광객이 한국에서 경험한 실제 관광 활동은 역사와 전통문화체험에 집중된 것으로 나타났다. 연구 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, K-culture 관심 동기 관광객의 관광 활동 참여에 대한 빈도 분석 결과, 쇼핑, 식도락(음식/미식) 관광, 자연경관 감상 순으로 높게 나타났다. 둘째, K-culture 관심 동기 관광객의 관광 활동 간 연관성 분석 결과, 연관성 규칙의 중심 관광 활동은 고궁/역사 유적지 방문, 전통문화체험, 박물관, 전시관 관람으로 도출되어 K-culture를 동기로 방문한 외래관광객의 관광 활동이 역사 및 문화자원과 강하게 연관되어 있음이 나타났다. 셋째, 관광객의 만족스러운 관광활동 연관성 분석을 수행한 결과, K-POP/한류스타 관련 공연장 및 드라마/영화 촬영지 방문이 연관 규칙에 진입하는 특징을 발견하였다. 본 연구는 연관성 분석을 통하여 방한 관광의 추진체로써 K-culture가 기능하는 바를 관광 활동 기반으로 입증하고자 하였으며, 이를 통해 한국의 문화와 콘텐츠가 관광 개발 및 외래관광객을 위한 관광 환경 구축의 측면에서 활용될 수 있는 방안 및 학문적 시사점을 제시하였다.