An Analysis of Character Collaboration Strategy of KBO Teams - Focused on Doosan Bears and NC Dinos -

본 연구는 두산베어스와 NC다이노스의 캐릭터 콜라보레이션 사례를 분석해 프로야구 구단이 캐릭터 콜라보레이션으로 브랜드 일관성을 유지하는 방법을 고찰했다. 최근 캐릭터 콜라보레이션이 활발히 진행되고 있지만, 많은 콜라보레이션이 단기적인 흥행에 집중하느라 브랜드 아이덴티티와의 정합성을 간과하는 경우가 많다. 이에 본 연구는 두산베어스와 ‘망그러진 곰’, NC다이노스와 ‘조구만 브라키오’의 콜라보레이션 사례를 브랜드 일관성의 세 가지 핵심 요소인 시각적 일관성, 언어적 일관성, 가치적 일관성을 기준으로 분석했다. 각 구단의 기존 브랜드 아이덴티티와 캐릭터가 시각적으로 얼마나 유사한지, 팬들이 사용하는 언어가 콜라보레이션에 어떻게 반영되었는지, 브랜드와 캐릭터가 공유하는 핵심 가치가 무엇인지를 중심으로 평가했다. 분석 결과 두산베어스와 NC다이노스의 사례 모두 시각적 일관성과 가치적 일관성이 뚜렷하게 나타났으며, 언어적 일관성은 비교적 느슨했다. 형태의 측면에서 시각적 정합성을 확보하고 있었으며, 언어적 일관성은 팬들이 자주 사용하는 응원을 중심으로 나타났고, 가치의 일관성 또한 캐릭터의 특성과 구단 철학간 유사성을 통해 확인되었다. 이를 통해 캐릭터 콜라보레이션은 단기 매출 효과를 넘어 브랜드 일관성 유지에도 기여할 수 있는 전략임을 확인하고, 향후 콜라보레이션 캐릭터 선정 및 프로모션 기획 시 브랜드 아이덴티티를 중심에 둘 필요성을 강조했다.