The Impact of Festival Visitors’ Perceived Authenticity, Local Attachment and Festival Satisfaction on their Purchase Intention for Local Agricultural Specialties

이 연구는 지역 농특산물에 대한 고유성 인식, 지역애착도, 그리고 축제 만족도가 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 대상은 용인 두레미식마켓 방문객으로 지역의 로컬푸드를 중심으로 한 축제가 지역 경제와 관광 활성화에 미치는 영향을 고찰하였다. 연구 결과 방문객의 지역 농특산물에 대한 고유성 인식은 축제 만족도와 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지역애착도는 방문객의 축제 만족도와 구매 의도 간의 관계에서 중요한 요인으로 작용하였으며 축제 만족도가 이를 매개하는 역할을 하였다. 본 연구는 지역 축제의 만족도 향상과 경제적 효과를 통한 지속 가능성을 높이기 위해 지역 농특산물의 고유성 및 지역애착도 강화의 필요함을 시사한다. 이러한 연구 결과는 지역 축제 기획 및 운영 전략 수립에 실무적 시사점을 제공하며 지역 브랜드 가치 제고와 관광 활성화에 기여할 수 있는 방안을 제안한다.