The Effects of SNS Cosmetics Advertising Attributes on Female Consumers’ Advertising Attitudes and Brand Attitudes

본 연구는 화장품 기업의 SNS 기반 마케팅 전략 수립에 실질적인 기초자료를 제공하고자, SNS 광고속 성이 소비자의 광고태도 및 브랜드태도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 이를 위해 SNS 화장품 광고에 노출된 경험이 있는 여성 소비자 347명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 구조방정식모형을 통 해 분석하였다. 분석 결과, SNS 광고속성은 광고태도 및 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 소비자가 지각한 광고의 신뢰도와 공감대 형성 정도가 광고 효과에 중요한 영향을 미치는 요인으로 확인되 었다. 본 연구는 SNS 광고의 효과적 활용 방안을 제시함으로써, 경쟁이 심화된 화장품 산업에서 브랜드 가치 제 고 및 소비자 인식 향상을 위한 전략 수립에 이론적 및 실무적 시사점을 제공한다.