PENGARUH BRAND IMAGE, DIGITAL MARKETING, E-WOM DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE

The purpose of this research is to test and analyze the influence of Brand Image, Digital Marketing, E-WOM, and Lifestyle on Purchasing Decisions. This research was conducted in Central Semarang District. The population in this research is the people of Central Semarang District. The number of samples used in this research was 100 people using purposive sampling. The data collection technique uses a questionnaire. Data analysis uses classical assumption tests and hypothesis testing with multiple linear regression methods in SPSS 25. Based on the regression test in this research, the results showed that Brand Image has a positive and significant effect on purchasing decisions in the people of Central Semarang District. Digital Marketing has a positive and significant influence on purchasing decisions in the people of Central Semarang District. E-WOM has no influence on purchasing decisions in the people of Central Semarang District and Lifestyle has no influence on purchasing decisions in the people of Central Semarang District. Abstrak. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Brand Image, Digital Marketing, E-WOM, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Semarang Tengah. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Semarang Tengah. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan metode regresi linier berganda pada SPSS 25. Berdasarkan uji regresi pada penelitian ini diperoleh hasil bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Kecamatan Semarang Tengah. Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Kecamatan Semarang Tengah. E- WOM tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Kecamatan Semarang Tengah dan Lifestyle tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada masyarakat Kecamatan Semarang Tengah.