Video-based Social Media and Financial Statement Comparability: Based on YouTube Platform

본 연구는 동영상 기반 소셜 플랫폼인 YouTube의 기업 정보가 재무제표 비교가능성과 어떠한 관련이 있는지 살펴보았다. 2014년부터 2023년까지 국내 유가증권시장 및 코스닥시장에 상장된 7,135개 기업-연도 자료를 사용하여 실증분석을 수행한 결과, 기업에 대한 YouTube 동영상 수와 재무제표 비교가능성 사이에 유의한 양(+)의 관계가 있음을 발견하였다. 또한 이러한 양(+)의 관계는 기존의 정보비대칭 수준이 높거나, Big4 이외의 감사인에게 감사받는 기업에서 더욱 뚜렷하게 나타났다. 이러한 발견은 YouTube 동영상이 기업의 경영활동을 감시하는 역할을 수행함으로써 경영자가 비교가능성이 높은 재무제표를 제공하도록 유도하고 있음을 시사한다. 아울러, YouTube가 자본시장 내 정보비대칭을 완화하는 중요한 정보 공유 플랫폼으로 기능하고 있음을 보여준다. 본 연구는 최근 급격히 영향력이 커진 동영상 기반 소셜 미디어가 회계정보에 미치는 영향을 실증적으로 확인하였으며, 비교가능성 결정요인 연구를 미디어 정보 환경 측면으로 확장하였다는 점에서 학문적 의의를 가진다.