Penggunaan Media Sosial oleh Manajemen Asbhoel dalam Memasarkan Produk

Abstract. In the digital era, social media has become an important tool for companies to reach audiences, introduce products, and interact with customers. This study discusses the use of social media, especially Instagram and TikTok, by Asbhoel, a local streetwear fashion brand from Bandung, in its marketing strategy. Asbhoel uses an organic and spontaneous approach, leveraging moments like viral trends and special dates to create relevant and engaging promotional content. The purpose of this research is to understand how Asbhoel's management utilizes Instagram and TikTok as the main platforms in marketing. The research also explores the reasons behind the unstructured approach that remains successful in reaching a wide audience and building relationships with consumers, as well as analyzing its success. Data was collected through in-depth interviews, social media content analysis, and observation of the digital strategies implemented. The results show that organic and spontaneous approaches provide high flexibility in responding to trends and building strong engagement with young audiences. The use of automotive, football, and artist themed content is able to attract the attention of their target market. The selection of Instagram and TikTok was based on their ability to spread content widely and quickly and their suitability with the Asbhoel brand's communication style. Abstrak. Di era digital, media sosial menjadi alat penting bagi perusahaan untuk menjangkau audiens, mengenalkan produk, dan berinteraksi dengan pelanggan. Penelitian ini membahas pemanfaatan media sosial, khususnya Instagram dan TikTok, oleh Asbhoel, brand fashion streetwear lokal asal Bandung, dalam strategi pemasarannya. Asbhoel menggunakan pendekatan organik dan spontan, memanfaatkan momen seperti tren viral dan tanggal spesial untuk menciptakan konten promosi yang relevan dan menarik. Tujuan penelitian ini adalah memahami bagaimana manajemen Asbhoel memanfaatkan Instagram dan TikTok sebagai platform utama dalam pemasaran. Penelitian juga mengeksplorasi alasan di balik pendekatan tidak terstruktur yang tetap berhasil menjangkau audiens luas dan membangun hubungan dengan konsumen, serta menganalisis keberhasilannya. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, analisis konten media sosial, dan observasi strategi digital yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendekatan organik dan spontan memberikan fleksibilitas tinggi dalam merespons tren dan membangun engagement yang kuat dengan audiens muda. Penggunaan konten bertema otomotif, sepak bola, dan figur artis mampu menarik perhatian target pasar mereka. Pemilihan Instagram dan TikTok didasarkan pada kemampuannya menyebarkan konten secara luas dan cepat serta kesesuaiannya dengan gaya komunikasi brand Asbhoel.