Influencer sebagai Daya Tarik Brand di Instagram (Studi Kasus Pada Brand Jersey Jhony di akun Instagram @Jerseyjhony)

Abstract. This study aims to analyze the role of influencers as a brand attraction on the social media platform Instagram, within the context of product promotion by Jersey Jhony, a jersey brand based in Bandung. The research focuses on three main aspects: the credibility of influencers in promotional activities, the challenges encountered during promotional efforts using influencers, and the collaboration strategies between the brand and influencers in reaching consumers through social media. The method used is a qualitative approach with a case study as the research strategy.The findings reveal that the use of influencers has proven effective in increasing the visibility and appeal of the Jersey Jhony brand. The brand applies a strict selection process for influencers, considering audience relevance, reputation, and the quality of engagement they possess. This strategy not only successfully boosted the brand’s popularity on Instagram but also encouraged business growth, including the formation of a new division driven by community demand. Therefore, collaboration with influencers has become one of the key factors in Jersey Jhony’s digital marketing strategy. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer sebagai daya tarik brand di media sosial Instagram dalam konteks promosi produk Jersey Jhony, sebuah brand jersey asal Bandung. Fokus penelitian mencakup tiga aspek utama: kredibilitas influencer dalam kegiatan promosi, tantangan yang dihadapi dalam pelaksanaan promosi menggunakan influencer , serta strategi kerja sama antara brand dan influencer dalam menjangkau konsumen melalui media sosial. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus sebagai strategi penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan influencer terbukti efektif dalam meningkatkan visibilitas dan daya tarik merek Jersey Jhony. Brand ini menerapkan seleksi ketat terhadap influencer dengan mempertimbangkan kesesuaian audiens, reputasi, dan kualitas interaksi yang dimiliki oleh influencer tersebut. Strategi ini tidak hanya berhasil mendongkrak popularitas brand di Instagram, tetapi juga mendorong pertumbuhan bisnis, termasuk pembentukan divisi yang baru yang didorong oleh permintaan komunitas. Dengan demikian, kolaborasi dengan influencer menjadi salah satu kunci sukses dalam strategi pemasaran digital Jersey Jhony.