Pemanfaatan Instagram @explorebandung dalam Menarik Wisatawan Urban ke Kota Bandung

Abstract. Instagram has become one of the most effective social media platforms for promoting tourist destinations visually and interactively. This study aims to examine how creative strategies for managing the Instagram account @explorebandung are used to attract tourists to the city of Bandung. The research method used is a qualitative approach with a case study, through in-depth interviews, account observation, and documentation of social media content. The results of the study show that account management is carried out in a structured manner by a small team of four people with a remote work system. The content produced focuses on visual strength, informative narratives, and responses to developing trends. Content planning is organic but still prioritizes quality and audience engagement. Instagram was chosen because it has a wide reach and visual appeal that suits the preferences of the younger generation. This study concludes that Instagram is effective as a digital marketing medium that can increase the appeal of urban tourism in Bandung creatively and participatively Abstrak. Instagram telah menjadi salah satu platform media sosial paling efektif untuk promosi destinasi wisata secara visual dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana strategi kreatif pengelolaan akun Instagram @explorebandung digunakan dalam menarik minat wisatawan ke Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus, melalui wawancara mendalam, observasi akun, dan dokumentasi konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan akun dilakukan secara terstruktur oleh tim kecil yang terdiri dari empat orang dengan sistem kerja jarak jauh. Konten yang diproduksi berfokus pada kekuatan visual, narasi informatif, serta respons terhadap tren yang berkembang. Perencanaan konten bersifat organik namun tetap mengedepankan kualitas dan keterlibatan audiens. Instagram dipilih karena memiliki jangkauan luas dan daya tarik visual yang sesuai dengan preferensi generasi muda. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram efektif sebagai media pemasaran digital yang mampu meningkatkan daya tarik pariwisata urban Bandung secara kreatif dan partisipatif.