Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Brand Awareness Pada Usaha Syrque Hijabie

Abstract. The Muslim fashion industry in Indonesia is experiencing rapid growth, marked by increasing demand for hijab products that align with both sharia principles and modern lifestyle trends. A key business opportunity in this sector is the emergence of limited edition hijabs offering a sense of exclusivity. Syrque Hijabie is a local brand that adopts this concept by producing patterned hijabs available in only five pieces per design. This final report aims to analyze Syrque Hijabie's business development strategy, focusing on digital marketing and product differentiation to enhance brand awareness amidst rising competition in the Muslim fashion market. The target audience is women aged 27 to 50 who seek elegant and exclusive hijabs. The study employs a descriptive qualitative method with a case study approach. Strategies include Instagram Ads optimization, participation in bazaar events, and the use of strategic tools such as SWOT, Porter’s Five Forces, Balanced Scorecard, SMART Analysis, and BCG Matrix. Findings indicate that combining digital marketing with product differentiation significantly improves brand visibility and strengthens Syrque Hijabie's position in the increasingly competitive hijab market. Abstrak. Industri fashion muslim di Indonesia menunjukkan pertumbuhan pesat, seiring meningkatnya permintaan terhadap hijab yang tidak hanya syar’i, tetapi juga mengikuti tren gaya hidup modern. Salah satu peluang dari fenomena ini adalah hadirnya hijab edisi terbatas yang menawarkan nilai eksklusivitas. Syrque Hijabie hadir sebagai brand lokal yang mengusung konsep tersebut, dengan memproduksi hijab motif terbatas hanya lima potong per desain. Laporan akhir ini bertujuan menganalisis strategi pengembangan usaha Syrque Hijabie, khususnya melalui pemasaran digital dan diferensiasi produk untuk meningkatkan brand awareness di tengah persaingan industri fashion muslim. Produk ini ditujukan bagi perempuan usia 27 hingga 50 tahun yang menginginkan hijab eksklusif dan elegan. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Strategi yang digunakan meliputi optimalisasi Instagram Ads, keikutsertaan dalam event bazar, serta penerapan analisis strategis seperti SWOT, Porter’s Five Forces, Balanced Scorecard, SMART Analysis, dan BCG Matrix. Hasil laporan menunjukkan bahwa kombinasi strategi pemasaran digital dan diferensiasi produk secara signifikan meningkatkan visibilitas merek dan memperkuat posisi Syrque Hijabie dalam pasar hijab yang kompetitif.