Hubungan Konten Reels @Alfamidigemabudaya dengan Pemahaman Literasi Keuangan Karyawan

Abstract. This study aims to examine the relationship between Instagram Reels content on the @alfamidigemabudaya account and the financial literacy comprehension of employees at PT Midi Utama Indonesia Tbk. Social media has emerged as a strategic internal communication tool for supporting education and promoting corporate values. The Reels content series titled “Mikirin Duit” published by the account is part of Alfamidi’s initiative to improve employee financial literacy through engaging and interactive media. This research adopts a quantitative approach with a correlational method and a positivist paradigm. Data collection techniques included questionnaires, literature studies, and online data tracking. The population consisted of employees who follow the @alfamidigemabudaya Instagram account, with a sample of 100 respondents selected using simple random sampling and the Slovin formula. Data were analyzed using descriptive and inferential statistics, specifically Spearman’s Rank correlation test. The study applies Media Richness Theory to analyze content characteristics and the OECD/INFE (2020) framework to assess financial literacy comprehension. The results reveal a positive, significant, and moderate correlation between Instagram Reels content and employees’ financial literacy comprehension. These findings indicate that social media can serve as an effective platform to support corporate financial literacy programs. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konten Reels Instagram pada akun @alfamidigemabudaya dengan pemahaman literasi keuangan karyawan PT Midi Utama Indonesia Tbk. Media sosial kini menjadi sarana komunikasi internal yang strategis dalam mendukung edukasi dan penyebaran nilai perusahaan. Seri konten Reels “Mikirin Duit” yang dipublikasikan oleh akun tersebut merupakan bagian dari upaya Alfamidi untuk meningkatkan literasi keuangan karyawan melalui media yang menarik dan interaktif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional dan paradigma positivistik. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui angket, studi pustaka, dan penelusuran data daring. Populasi penelitian adalah karyawan PT Midi Utama Indonesia Tbk yang mengikuti akun @alfamidigemabudaya, dengan sampel sebanyak 100 responden yang diambil melalui teknik simple random sampling menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan inferensial dengan uji korelasi Rank Spearman. Teori yang digunakan adalah Media Richness Theory untuk menganalisis karakteristik konten, serta kerangka OECD/INFE (2020) dalam mengukur pemahaman literasi keuangan. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang positif, signifikan, dan berkekuatan sedang antara konten Reels Instagram dan pemahaman literasi keuangan karyawan. Temuan ini menunjukkan bahwa media sosial dapat menjadi sarana efektif dalam mendukung program literasi keuangan perusahaan.