Analisis Content Marketing Akun Instagram @utdiindonesiabandung

Abstract. This study aims to analyze the content marketing strategy implemented on the Instagram account @utdindonesiabandung, a fanbase of the Manchester United football club based in Bandung, Indonesia. The research focuses on three aspects: the consistency of theme and content style in maintaining audience loyalty, the role of video content in supporting marketing goals, and the use of Instagram to promote fanbase events. This research employs a qualitative approach with a case study method and a constructivist paradigm. Data were collected through in-depth interviews, direct observation, and documentation. The findings reveal that the account leverages visual and emotional storytelling strategies to create meaningful engagement with followers. The content is tailored to community identity, integrates trends, and builds strong interactions with fans. This aligns with new media theory, which emphasizes active participation and interactivity. This research contributes strategic insights into digital marketing practices in sports communities. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi content marketing yang diterapkan pada akun Instagram @utdindonesiabandung, yang merupakan fanbase dari klub sepak bola Manchester United di Kota Bandung. Penelitian ini menjawab tiga fokus utama, yaitu: konsistensi tema dan gaya konten dalam menjaga loyalitas audiens, peran konten video dalam mendukung tujuan content marketing, dan pemanfaatan Instagram sebagai media promosi kegiatan komunitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan paradigma konstruktivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pengelola akun, observasi langsung pada konten Instagram, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @utdindonesiabandung menggunakan strategi visual dan emosional dalam menyampaikan konten, mengoptimalkan tren media sosial, serta membangun interaksi yang kuat melalui storytelling komunitas. Hal ini sejalan dengan teori media baru yang menekankan partisipasi aktif pengguna dan komunikasi dua arah. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi strategis dalam pengelolaan media sosial komunitas olahraga.