Strategi Pengelolaan Konten Dalam Membangun Brand Awareness Pada Akun TikTok @huperaudio_official

Abstract. This study aims to analyze the content management strategy implemented by the TikTok account @huperaudio_official in building brand awareness. Using a qualitative approach with a case study method, data were obtained through in-depth interviews, observation, and documentation. The findings show that the content strategy was carried out systematically through communication goal setting, target audience identification, and the selection of light, educational, and trend-sensitive content while maintaining brand identity. The workflow consists of three main stages (pre-production, production, post-production) with a consistent publishing schedule. Obstacles such as limited ideas and time were addressed through regular evaluation, audience-first principles, and adaptive strategies. TikTok was chosen due to its algorithmic ability to expand reach based on user interests. These findings affirm that strategic and relevant content managing significantly impacts brand awareness and may serve as a reference for brands designing effective digital strategies in the social media era. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengelolaan konten yang dilakukan oleh tim akun TikTok @huperaudio_official dalam membangun brand awareness. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten dilakukan secara sistematis, dimulai dari penetapan tujuan komunikasi, penentuan target audiens, hingga pemilihan format konten yang ringan, edukatif, dan sesuai tren tanpa kehilangan identitas brand. Proses perencanaan mencakup tiga tahap workflow (pra-produksi, produksi, pasca-produksi) serta jadwal publikasi yang teruji. Hambatan seperti keterbatasan waktu dan ide diatasi dengan evaluasi rutin, pendekatan audience-first, dan strategi adaptif. TikTok dipilih karena kemampuannya dalam memperluas jangkauan melalui algoritma berbasis minat. Temuan ini menegaskan bahwa pengelolaan konten yang strategis dan relevan sangat berpengaruh terhadap peningkatan kesadaran merek, dan dapat dijadikan referensi bagi brand dalam merancang strategi konten digital di era media sosial.