Pengelolaan Media Sosial Instagram sebagai Bentuk Show Off Sosialisasi Program Kerja

Abstract. This study examines the management of Instagram as a social media platform for socializing work programs by the Purwakarta Regency Fisheries and Animal Husbandry Office. Using a qualitative approach and case study method, data was collected through in-depth interviews, observation, and documentation. The results indicate that the @diskannakpwk Instagram account is managed collaboratively across sectors based on specific agendas and occasions. Instagram was chosen because it is effective in conveying information visually and reaching a wide and rapid audience. The uniqueness of this study lies in its focus on local government agencies in the technical sector, which is rarely studied in the context of digital communication. A visual approach is used to build two-way communication and strengthen the agency's image. The concept of "showing off" becomes a strategy for openly displaying performance. This study also links the agency's digital communication practices to new media theory, which emphasizes interactivity, participation, and media convergence. The management team, who come from non-communications backgrounds, demonstrated creativity in conveying messages adaptively despite limitations. These findings demonstrate that social media plays a crucial role in building transparent and participatory public communication, when managed with appropriate visual strategies. Abstrak. Penelitian ini mengkaji pengelolaan media sosial Instagram sebagai sarana sosialisasi program kerja oleh Dinas Perikanan dan Peternakan Kabupaten Purwakarta. Dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @diskannakpwk dikelola secara kolaboratif lintas bidang berdasarkan agenda dan momen tertentu. Instagram dipilih karena efektif dalam menyampaikan informasi secara visual dan menjangkau masyarakat secara luas dan cepat. Keunikan penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap instansi pemerintah daerah di sektor teknis yang jarang diteliti dalam konteks komunikasi digital. Pendekatan visual digunakan untuk membangun komunikasi dua arah dan memperkuat citra lembaga. Konsep “show off” menjadi strategi dalam menampilkan kinerja secara terbuka. Penelitian ini juga mengaitkan praktik komunikasi digital dinas dengan teori new media yang menekankan interaktivitas, partisipasi, dan konvergensi media. Tim pengelola yang berasal dari latar belakang non-komunikasi menunjukkan kreativitas dalam menyampaikan pesan secara adaptif meskipun di tengah keterbatasan. Temuan ini menunjukan bahwa media sosial berperan penting dalam membangun komunikasi publik yang transparan dan partisipatif, jika dikelola dengan strategi visual yang tepat.