Strategi Komunikasi Lembaga Dakwah Kampus Takmir Masjid Al-Asy’ari (LDK TM Al-Asy’ari) Dalam Penguatan Organisasi

Abstract. This study aims to analyze the communication strategies implemented by the Campus Da'wah Institution Takmir Masjid Al-Asy’ari (LDK TM Al-Asy’ari) in strengthening organizational capacity. The research is motivated by the urgency to improve communication effectiveness within Islamic student organizations amid internal challenges and the rise of digital media. A qualitative method with a constructivist paradigm was employed. The object of the research is LDK TM Al-Asy’ari at the Islamic University of Bandung. Data were collected through in-depth interviews, participatory observation, and document analysis, then processed using thematic analysis and source triangulation. The results show that social media is effectively used for external communication, while internal communication faces coordination issues. Human resource competencies are enhanced through training and the application of the two-step flow approach. Communication techniques include verbal, written, and digital channels, analyzed using models from Lasswell, Shannon & Weaver, and motivational theories by Maslow and Herzberg. The study concludes that LDK TM Al-Asy’ari’s communication strategy supports the sustainability of da’wah and strengthens institutional functions in an adaptive manner. The study ends with recommendations to improve internal communication systems and continuously develop human resource capacities. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang diterapkan oleh Lembaga Dakwah Kampus Takmir Masjid Al-Asy’ari (LDK TM Al-Asy’ari) dalam penguatan organisasi. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada urgensi peningkatan efektivitas komunikasi organisasi dakwah berbasis kampus di tengah tantangan internal dan perkembangan media digital. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan konstruktivis. Objek penelitian adalah LDK TM Al-Asy’ari Universitas Islam Bandung. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan analisis dokumen, lalu dianalisis dengan pendekatan tematik dan validasi triangulasi sumber. Hasil menunjukkan bahwa media sosial digunakan secara efektif untuk eksternal, sementara komunikasi internal masih menghadapi kendala koordinasi. Kompetensi SDM ditingkatkan melalui pelatihan dan pendekatan two-step flow. Teknik komunikasi meliputi lisan, tulisan, dan digital, dengan model komunikasi dari Lasswell, Shannon & Weaver, serta teori motivasi Maslow dan Herzberg sebagai dasar analisis. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi LDK TM Al-Asy’ari mendukung keberlangsungan dakwah dan penguatan kelembagaan secara adaptif. Penelitian ini diakhiri dengan saran untuk penguatan sistem komunikasi internal dan pengembangan kapasitas SDM secara berkelanjutan.