Konstruksi Positioning UGIS Sebagai Inspirasi Global

Abstract. This research aims to describe the construction process of Unisba Global Inspired Society (UGIS) positioning as a global inspiration through case studies of UGIS social roles and international communication competencies of Unisba students. Using positioning theory, PR operational management theory and social construction theory, this research was conducted because there was not optimal positioning of UGIS as an inspiring organization, therefore in-depth research was conducted to find out to what extent the image that had been built by UGIS. The method used is qualitative research with a case study approach, the data collection techniques used include in-depth interviews, participant observation, and documentation studies. Data were analyzed using data analysis techniques, data reduction, and conclusion drawing. The results showed that UGIS has a significant role in shaping the image as a global inspiration, while Unisba students show adaptive communication skills in various international contexts. This research contributes to the development of communication strategies and positioning of UGIS to be increasingly recognized at the global level. The findings are also expected to be a reference in strengthening the international communication competence of Unisba students in facing the challenges of globalization. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan proses konstruksi positioning Unisba Global Inspired Society (UGIS) sebagai inspirasi global melalui studi kasus peran sosial UGIS dan kompetensi komunikasi internasional mahasiswa Unisba. Menggunakan teori positioning, teori manajemen operasional PR dan teori konstruksi sosial, penelitian ini dilakukan karena belum optimalnya positioning UGIS sebagai organisasi yang menginspirasi, oleh karna itu dilakukan penelitian secara mendalam untuk mencari tahu sampai mana citra yang sudah di bangun oleh UGIS. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus, teknik pengumpulan data yang digunakan meliputi wawancara mendalam, observasi partisipan, dan studi dokumentasi. Data dianalisis menggunakan teknik analisis data, reduksi data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UGIS memiliki peran signifikan dalam membentuk citra sebagai inspirasi global, sementara mahasiswa Unisba menunjukkan kemampuan komunikasi yang adaptif dalam berbagai konteks internasional. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi komunikasi dan positioning UGIS agar semakin dikenal di tingkat global. Temuan ini juga diharapkan dapat menjadi referensi dalam memperkuat kompetensi komunikasi internasional mahasiswa Unisba dalam menghadapi tantangan globalisasi.