Pengaruh Review Produk dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract. This research aims to analyze the influence of product review and content marketing on the purchasing decisions of LEDERWEREN products on the TikTok application. Product review from consumers and content marketing created by brands or influencers on TikTok are strongly suspected of influencing purchasing decisions. The sample of this research is TikTok users who know and/or have purchased LEDERWEREN products through the TikTok application. The results showed that product review and content marketing partially and simultaneously had a significant effect on the purchasing decisions of LEDERWEREN products on the TikTok application. Product review provide important information for potential consumers regarding the quality and user experience of the product, while content marketing is effective in building brand awareness and creating a desire to buy. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan produk dan pemasaran konten terhadap keputusan pembelian produk LEDERWEREN pada aplikasi TikTok. Ulasan produk dari konsumen dan pemasaran konten yang dibuat oleh merek atau influencer di TikTok diduga kuat memengaruhi keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah pengguna TikTok yang mengetahui dan/atau pernah membeli produk LEDERWEREN melalui aplikasi TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ulasan produk dan pemasaran konten secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk LEDERWEREN pada aplikasi TikTok. Ulasan produk memberikan informasi penting bagi calon konsumen mengenai kualitas dan pengalaman pengguna produk, sementara pemasaran konten efektif dalam membangun kesadaran merek dan menciptakan keinginan untuk membeli.