Konten Youtube "Jajarans Festival" sebagai Promosi UMKM Kuliner melalui Visualisasi Popularitas Rans Entertainment

Abstract. In the digital era, promotion through social media has become an effective strategy for MSMEs to expand their market reach. This study aims to analyze the YouTube content "Jajarans Festival" produced by Rans Entertainment as a means of promoting culinary MSMEs through the power of influencer popularity. The research method used is a qualitative approach with a case study. Data collection techniques were carried out through observations of three video contents and documentation studies in the form of audience comments and related articles. Data analysis was carried out using source triangulation techniques to obtain high validity. The results of this study indicate that the promotion of culinary MSMEs through the content "Jajarans Festival" was successfully packaged creatively by combining attractive visual elements, natural narratives from influencers, and unifying promotions that were not coercive. The direct involvement of Raffi Ahmad and Nagita Slavina as influencers in the joint meal activity, spontaneous dialogue and positive testimonials proved effective in building audience trust and interest in MSME products. In addition, the power of Rans Entertainment's popularity also encouraged active audience engagement, both through comments, requests for festival locations and support for MSME actors. This research demonstrates that the synergy between creative content and the power of influencers can be an effective and inspiring digital promotional strategy to support the growth of culinary MSMEs in Indonesia. Abstrak. Dalam era digital, promosi melalui media sosial menjadi strategi efemtif bagi umkm untuk memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konten Youtube “Jajarans Festival” yang diproduksi oleh Rans Entertainment sebagai sarana promosi UMKM kuliner melalui kekuatan popularitas influencer. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan studi kasus. Teknik Pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap tiga konten video dan studi dokumentasi berupa komentar audiens serta artikel terkait. Analisis data dilakukan dengan Teknik triagulasi sumber untuk memperoleh validitas yang tinggi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahswa promosi UMKM kuliner melalui konten “Jajarans Festival” berhasil dikemas secara kreatif dengan menggabungkan elemen visual yang menarik, narasi yang natural dari influencer, serta penyatuan promosi yang tidak bersifat memaksa. Keterlibatan langsung Raffi Ahmad dan Nagita Slavina sebagai influencer dalam kegiatan makan Bersama, dialog spontan dan testimoni positif terbukti efektif dalam membangun kepercayaan dan minat audiens terhadap produk UMKM. Selain itu, kekuatan popularitas Rans Entertainment turut mendorong engagement audiens secara aktif, baik melalui komentar, permintaan lokasi festival hingga dukungan bagi pelaku UMKM. Penelitian ini memperlihatkan bahwa sinergi antara konten kreatif dan kekuatan influencer dapat menjadi strategi promosi digital yang efektif dan inspiratif dalam mendukung pertumbuhan UMKM kuliner di Indonesia.